Longtemps perçu comme un simple rendez-vous de promotions massives, le Black Friday porte pourtant en lui une histoire fascinante. Un récit où se mêlent effervescence urbaine, stratégies commerciales audacieuses et transformation culturelle à l’échelle globale. Aujourd’hui, il s’impose comme l’un des moments les plus influents du calendrier retail, y compris dans les univers premium et luxe.

Aux origines d’un nom : un vendredi devenu “noir”

L’histoire commence dans les années 1950 à Philadelphie, loin des vitrines élégantes et des campagnes marketing orchestrées. Ce vendredi qui suit Thanksgiving, la ville est littéralement prise d’assaut : foules compactes attirées par les premiers achats de fin d’année, supporters venus assister au match Army–Navy, circulation paralysée. La police, débordée, baptise ce jour “Black Friday”, un surnom qui évoque alors le chaos, pas encore le shopping.

Quand la pression populaire inspire le commerce

Dans les années 1960, les commerçants décident de transformer cette contrainte en opportunité. Le terme est repris, assumé, réinventé. Les enseignes ouvrent plus tôt, lancent des opérations spéciales et installent un rituel : le vendredi après Thanksgiving devient la porte d’entrée officielle de la saison des achats de Noël.

Les années 1980 : la naissance d’un mythe marketing

Pour donner une dimension positive, une nouvelle interprétation s’impose : le Black Friday serait le jour où les boutiques repassent du rouge (les pertes) au noir (les bénéfices). Bien que fausse historiquement, cette version devient un pilier narratif, incarnant prospérité et dynamique commerciale.

Dans le luxe, elle trouve un écho particulier : rareté, désir et montée en puissance s’y conjuguent parfaitement.

L’ère digitale : l’expansion mondiale

Les années 2000 accélèrent la métamorphose. Avec l’essor du commerce en ligne, le Black Friday dépasse les frontières américaines et devient un phénomène global. Le Cyber Monday s’y ajoute, offrant au digital son propre terrain de jeu.

Pour le secteur du luxe, longtemps réticent aux promotions massives, un nouvel équilibre apparaît : offres limitées, expériences exclusives, rendez-vous maîtrisé avec une clientèle exigeante.

Une tradition réinventée

De son passé tumultueux, le Black Friday a conservé l’énergie. De son évolution, il a tiré une élégance nouvelle : celle d’un rendez-vous mondial, attendu, où marques et consommateurs se rencontrent sur un terrain commun – l’envie.

Aujourd’hui, le Black Friday est un rituel culturel, un baromètre des tendances et un révélateur de l’évolution des marques, y compris les plus prestigieuses.

Les dates du Black Friday dans le monde en 2025

• États-Unis : 29 novembre
• Canada : 29 novembre
• Royaume-Uni : 29 novembre
• France : 29 novembre (début des promotions avant et après)
• Allemagne : 29 novembre
• Espagne : 29 novembre
• Italie : 29 novembre
• Brésil : 28 novembre
• Australie : 28 novembre
• Chine / Hong Kong : influence du Black Friday + Singles’ Day (11 novembre)
• Tunisie : 29 novembre (avec promotions souvent étendues sur le week-end)