Le paysage du luxe italien connaît un tournant historique. Le groupe Prada a finalisé le rachat de Versace pour 1,375 milliard US, réunissant deux des maisons les plus influentes de Milan au sein d’un même empire. Une opération stratégique qui redessine l’équilibre des forces face aux mastodontes LVMH et Kering.

Une acquisition très attendue

Prada a confirmé mardi avoir obtenu toutes les autorisations réglementaires nécessaires, officialisant ainsi l’intégration de Versace, maison emblématique fondée par Gianni Versace en 1978.
Ce rachat marque la fin du passage de sept ans de Versace sous le giron du groupe américain Capri Holdings, où la marque avait souffert de performances décevantes après la pandémie.

Le groupe italien voit dans cette maison de 47 ans un “potentiel de croissance significatif inexploité”, ouvrant la voie à une nouvelle dynamique de développement.

Versace, un joyau en quête de renaissance

Icône de la mode glamour, Versace a connu une baisse marquée de ses résultats, avec un chiffre d’affaires tombé à 821 millions de dollars sur l’exercice 2024-2025 (-20,3 %).
Ce rachat apparaît donc comme une opportunité de relancer la marque dans un marché du luxe devenu plus sélectif.

Andrea Guerra, directeur général de Prada, résume l’opération :

« Versace a été une opportunité merveilleuse. C’est une maison extraordinairement différente, complémentaire et ancrée dans une esthétique unique, qui touche un consommateur spécifique. »

Il rappelle également le rôle pionnier de Versace :

« C’est la marque qui a inventé le glamour moderne, les supermodels, et qui a rapproché la mode de la culture populaire. »

Une nouvelle organisation pour écrire l’avenir

La fusion des deux entités doit donner naissance à un groupe dépassant les 6 milliards d’euros de chiffre d’affaires, consolidant l’influence du luxe italien sur la scène mondiale.

La réorganisation créative est déjà en place :

• Dario Vitale, issu du succès de Miu Miu, prend la direction créative de Versace, succédant à Donatella Versace.
• Lorenzo Bertelli, fils de Patrizio Bertelli et Miuccia Prada, prend la tête opérationnelle du nouveau Versace.

Bertelli a affiché son ambition :

« Ramener l’activité au niveau de la grandeur de la marque. »

Un rapprochement stratégique majeur pour le luxe italien

En réunissant l’esthétique audacieuse de Versace, l’“ugly chic” sophistiqué de Prada et l’attrait jeune de Miu Miu, le groupe crée une combinaison redoutable, capable de rivaliser avec les plus grands groupes internationaux.

Cette acquisition marque sans conteste une nouvelle ère pour la mode italienne, où héritage, innovation et puissance financière convergent pour donner naissance à un champion mondial du luxe.