Nouvelle année, nouvelle campagne Coco Crush. Et comme une évidence, Jennie signe son retour en tant que visage de cette collection emblématique de la Maison Chanel. Égérie fidèle et figure contemporaine du style Chanel, la star de Blackpink s’impose désormais comme un véritable repère temporel pour la Maison : Coco Crush débute l’année avec elle, encore et toujours.

Pour cette nouvelle campagne, Jennie est rejointe par Gracie Abrams, auteure-compositrice-interprète et nouvelle muse de Chanel. Ensemble, elles insufflent une énergie fraîche, légère et résolument moderne à la collection de joaillerie, centrée sur l’incontournable motif matelassé, signature de Coco Crush.

Ce motif, profondément ancré dans l’héritage Chanel, s’inspire du matelassé cher à Gabrielle Chanel, rendu iconique par le sac 2.55. Introduit en joaillerie fine en 2015 avec le lancement de Coco Crush, il est devenu en une décennie l’un des codes contemporains les plus reconnaissables de la Maison. Sculpté directement dans l’or par le Studio de Création Joaillerie de Chanel, chaque sillon révèle un équilibre subtil entre douceur des courbes et rigueur graphique.

Dans la campagne, Jennie porte le collier court souple Coco Crush en or beige 18 carats, associé à une sélection de bagues, bracelets, boucles d’oreilles et colliers de la collection. Filmée dans les couloirs feutrés d’un hôtel, elle s’adonne à un jeu de cache-cache élégant avec les autres protagonistes du film. Le résultat : une esthétique cinématographique, sophistiquée sans jamais être figée, où la joaillerie accompagne le mouvement naturel du corps.

Car Coco Crush, au-delà de son esthétique, incarne une joaillerie pensée pour la vie réelle. Chaque pièce est conçue pour être portée librement, seule ou en accumulation, au quotidien comme lors de moments plus précieux. Une polyvalence qui devient centrale dans la nouvelle évolution de la collection.

Une nouvelle ère en 2026

Dix ans après son lancement, Coco Crush entre dans une nouvelle phase. En janvier 2026, Chanel dévoile une évolution technique majeure, mettant l’accent sur la souplesse, le mouvement et le confort. Le Studio de Création Joaillerie introduit deux nouvelles pièces : un collier court ajusté et un ras-de-cou, tous deux conçus avec une structure souple inspirée du motif matelassé et dotés d’un système de fermeture coulissant discret, permettant un ajustement précis.

Ces créations dessinent une ligne lumineuse le long du cou, proposées en or beige, or jaune ou or blanc, avec ou sans diamants. Le collier court évoque une élégance fluide et raffinée, tandis que le ras-de-cou affirme une allure plus audacieuse, presque rock, tout en conservant l’élégance propre à Chanel. Transformables, ces pièces passent avec aisance d’un porté long et élancé à une version plus courte et affirmée.

Pour accompagner cette nouvelle étape, Chanel dévoile le film de campagne « Hide and Seek », tourné en 2026 au mythique Chateau Marmont à Los Angeles. Réalisé par Gordon Von Steiner, le film met en scène Jennie et Gracie Abrams aux côtés des mannequins Mona Tougaard, Lulu Tenney, Mathilda Gvarliani, Akon Changkou et Qun Ye. À travers une narration subtile faite de poursuites et de retrouvailles, la joaillerie se révèle dans l’intimité des lieux, entre mystère et spontanéité.

Avec cette évolution, Coco Crush confirme sa place de pilier de la joaillerie contemporaine Chanel. Fidèle à ses codes tout en les réinventant, la collection prouve qu’un design iconique peut rester vivant, moderne et profondément désirable. Classique, mais jamais figée. Puissante, mais toujours libre. Coco Crush continue de séduire, année après année, génération après génération.