Avec sa nouvelle campagne FOREVER GUESS EYEWEAR, GUESS revisite l’esthétique glamour et décalée des séries télévisées des années 1990. Pour incarner cette collection de lunettes, la marque américaine fait appel à Leni Klum, qui se glisse dans quatre personnages aussi différents qu’emblématiques.

« Scène 2. Prise 33. Bobine 1. Et… action ! » Une voix off au ton dramatique, des décors aux accents rétro et une esthétique directement inspirée des séries cultes des années 1990 : dès les premières secondes, le décor est planté.

Avec FOREVER GUESS EYEWEAR, GUESS imagine une véritable mini-série en quatre actes, portée par Leni Klum. Le mannequin de 22 ans, fille de Heidi Klum et du chanteur Seal, interprète successivement The Gossip, The Ex-Girlfriend, The Genius et The Legend.

Quatre personnalités, quatre univers et surtout quatre façons d’affirmer son style. À travers cette campagne, GUESS célèbre une génération de femmes qui ne se définit plus par une seule identité, mais revendique au contraire la liberté d’en explorer plusieurs.

Quatre personnages, quatre attitudes

Déjà familière des podiums et du petit écran, notamment en tant que jurée de l’édition allemande de Next Top Model, Leni Klum incarne parfaitement cette nouvelle génération de personnalités capables de passer d’un univers à l’autre.

« À travers chaque histoire, le logo G de FOREVER GUESS devient un symbole de confiance, d’attitude et de l’évolution de ce que représente GUESS aujourd’hui », souligne Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer de la maison.

Premier rôle : The Gossip. Pétillante et spontanée, Leni apparaît une sucette fruitée à la main, derrière une monture blanc cassé légèrement oversized, reconnaissable à son emblématique G. Une silhouette qui évoque les héroïnes des sitcoms des années 1990, avec une touche d’ironie résolument contemporaine.

Place ensuite à The Ex-Girlfriend. Rose rouge, larmes de cinéma et mise en scène théâtrale : tous les codes de la rupture romantique sont réunis. Leni joue la revanche amoureuse avec une paire de lunettes ovales serties de strass, qui accentue une féminité assumée et spectaculaire.

Avec The Genius, le décor change. Cheveux parfaitement tirés en chignon, allure studieuse et monture aux lignes plus académiques : derrière cette apparente sagesse se dessine une personnalité beaucoup plus affirmée. Les lunettes apportent à cette silhouette intellectuelle une dose de sophistication et d’audace.

Dernier acte : The Legend. Foulard en soie noué dans les cheveux, allure de star hollywoodienne et montures ovales aux accents vintage. Leni adopte ici une élégance intemporelle, inspirée des grandes icônes de la mode, sans jamais tomber dans le passéisme.

Quand la nostalgie rencontre la modernité

Avec FOREVER GUESS EYEWEAR, GUESS ne cherche pas à reproduire les années 1990 à l’identique. La marque en revisite plutôt les codes les plus reconnaissables : le glamour, l’humour, le drama et cette esthétique volontairement théâtrale qui caractérisait les séries de l’époque.

Les quatre montures affichent des personnalités radicalement différentes, mais un élément les réunit : le G de GUESS, véritable fil rouge de la campagne. Plus qu’un logo, il devient une signature qui traverse les styles, les attitudes et les personnages.

The Gossip, The Ex-Girlfriend, The Genius, The Legend : quatre rôles, quatre lunettes et autant de façons d’affirmer sa personnalité. Avec Leni Klum comme nouvelle muse, GUESS transforme ainsi la nostalgie des années 1990 en une déclaration de style résolument contemporaine.