Le monde du luxe accueille un nouvel outil d’analyse : le Cultural Currency Index (CCI), un baromètre inédit mesurant l’impact culturel des marques et leur capacité à transformer l’influence en valeur de marché. Pour sa première édition, Gucci s’impose en tête, confirmant son rôle de locomotive créative et d’acteur clé de la conversation culturelle mondiale.

Un indicateur inédit de l’influence culturelle

Imaginé par le cabinet de conseil en stratégie Annex et la plateforme d’intelligence sociale WeArisma, le CCI se fonde sur une analyse de données issues des réseaux sociaux, des moteurs de recherche et du trafic web.
L’indice évalue les marques selon trois piliers : la popularité, l’engagement et l’intention d’achat, offrant ainsi une mesure globale du lien entre effervescence culturelle et performance économique.

« Le CCI est une grille de lecture pour mesurer la façon dont une marque convertit son empreinte culturelle en désir et en croissance future », explique Miah Sullivan, cofondatrice d’Annex.
Elle souligne également la rupture avec les méthodes traditionnelles : « Trop longtemps, notre industrie s’est appuyée sur la valeur médiatique (MV) comme unique indicateur. Le CCI révèle quelles marques bâtissent aujourd’hui les fondations de leur succès de demain. »

Une première édition centrée sur Milan

Cette première analyse a porté sur la Fashion Week de Milan printemps-été 2026, avec des données collectées sur onze plateformes – dont Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Weibo, Douyin et Google – couvrant les dix jours précédant et suivant chaque défilé.
Chaque maison a ainsi obtenu une note sur 100, reflet de sa présence et de son pouvoir d’attraction numérique. Par respect pour le décès de Giorgio Armani, son défilé commémoratif n’a pas été inclus dans l’étude.

Gucci, symbole d’une influence totale

Avec 562 millions d’impressions générées sur l’ensemble des plateformes, Gucci décroche la note maximale de 100, plaçant la Maison italienne en tête du classement.
À elle seule, elle a concentré 15 % de tous les contenus publiés pendant la Fashion Week de Milan. Sous l’impulsion de son nouveau directeur artistique Demna, Gucci a marqué les esprits en remplaçant le traditionnel défilé par une expérience digitale surprise, couplée à une projection simultanée d’un film à Milan et Shanghai.

Un geste audacieux qui incarne parfaitement la philosophie du CCI : la capacité à créer du lien, du sens et du désir – au-delà du podium, au cœur de la culture contemporaine.