La marque suédoise TOTEME, symbole d’un minimalisme chic et d’une élégance fonctionnelle, vient d’ouvrir son premier flagship parisien dans l’une des adresses les plus emblématiques de la capitale : le 27 rue du Faubourg Saint-Honoré.

Derrière la façade d’un hôtel particulier historique, la maison fondée par Elin Kling et Karl Lindman déploie un espace de 220 m² pensé comme un refuge apaisant, en collaboration avec le studio de design Halleroed. Pierres calcaires italiennes, volumes épurés et lumière naturelle composent un décor à la fois architectural et intime, où l’art et la mode dialoguent avec une justesse toute scandinave.

L’escalier géométrique, clin d’œil au logo de la marque, mène à un étage imaginé comme un cocon feutré, loin du tumulte parisien. TOTEME y dévoile son univers personnel, semblable à la maison d’un collectionneur : photographies de Mikael Jansson, mobilier iconique de Svenskt Tenn, sofa blanc de Jonas Bohlin, ou encore étagère signée Marc Newson, directement issue de la demeure des fondateurs.

« Nous voulions aller à l’encontre de l’idée traditionnelle d’un flagship », explique Karl Lindman. « Nous avons créé un espace tranquille et personnel, façonné par des pièces qui ont une signification pour nous. »

Dans ce cadre empreint de sérénité, la collection automne-hiver 2025-2026 s’explore avec lenteur : prêt-à-porter, sacs, bijoux et accessoires traduisent la philosophie de la marque ; un vestiaire ancré dans le pragmatisme scandinave, dessiné avec précision, tombé et élégance graphique.

Inauguré par un dîner Vogue France x TOTEME le 13 novembre 2025, le lieu ouvre ensuite ses portes au grand public ; juste à temps pour la saison des fêtes, comme une invitation à redécouvrir la mode à travers l’art du calme et du détail.